home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Chip 1996 April / CHIP 1996 aprilis (CD06).zip / CHIP_CD06.ISO / hypertxt.arj / 9513 / GISMARK.CD < prev    next >
Text File  |  1996-02-09  |  3KB  |  46 lines
  1.           @VGIS a marketingben@N
  2.  
  3.               ""Hogyan  kerül  a  GIS  csizma  a  marketing asztalára"
  4.           címmel szakmai vitát szervezett a Magyar Marketing Szövetség
  5.           február     15-én.     Meghívott     vendégeik    elsôsorban
  6.           közvélemény-kutató  és  banki  tevékenységet  folytató cégek
  7.           marketingigazgatói, gazdasági kutatói voltak.
  8.               Egy  rövid  és vázlatos  térinformatikai  ismertetô után
  9.           áttekintették  a  magyarországi  adatbázisok  helyzetét.   A
  10.           szöveges   (leíró)    adatok   mennyiségével    nem   voltak
  11.           elégedetlenek:  a   Magyar  Adatbázis-forgalmazók   Kamarája
  12.           hazánkban ma  192 fontosabb  adatbázist tart  nyilván, ebbôl
  13.           118   digitális   formában   is   hozzáférhetô.   Az  adatok
  14.           minôségérôl   és   kihasználtságáról   már   megoszlottak  a
  15.           vélemények. A földrajzi információs rendszerek magyarországi
  16.           elterjedésének  egyik  legnagyobb  akadályaként  a megfelelô
  17.           minôségû grafikus adatbázisok hiányát nevezték meg.
  18.               Ezek  után  néhány  gyakorlati  példán  hangsúlyozták az
  19.           adatok  helyhez  kötöttségét,  majd  megtekintettek   néhány
  20.           alkalmazási területet, sôt  egy élô integrált  önkormányzati
  21.           információs rendszer bemutatója során meggyôzôdhettek arról,
  22.           hogy  az   információ  dekódolásának   legmegfelelôbb  módja
  23.           valóban a vizualitás.
  24.               Végül a térinformatika és a marketing  együttmûködésének
  25.           lehetôségeit    vitatták     meg.    Megállapították:     az
  26.           információforrások   helye  maga   is  információ,   melynek
  27.           felhasználása  megkönnyítheti   és  hatékonyabbá   teheti  a
  28.           marketingszakemberek   munkáját.   Példaként   említették  a
  29.           vállalati     terjesztést,     útvonaltervezést,    amelynek
  30.           szervezéséhez és optimalizálásához szinte nélkülözhetetlen a
  31.           földrajzi  információ.  A  piacszegmentáció  és  piackutatás
  32.           eredményeinek  feldolgozásában  rejlô  lehetôségek ugyancsak
  33.           felcsigázták a kitartó  vendégek érdeklôdését. Az  egyszerre
  34.           koncepcionális, infrastrukturális és programatikus felületen
  35.           támadó    GIS    aligha    talál    ellenfelére    a   cégek
  36.           versenyképességükért    folytatott    küzdelmében,     mégis
  37.           hangsúlyozni  kell,  hogy  csupán  eszközrôl  van  szó,  nem
  38.           megoldásról.
  39.               Hogy  a   kerekasztal-beszélgetés  elérte-e   célját?  A
  40.           lehetôségek,  problémák  felvetése  már  elôrelépés,  de úgy
  41.           tûnik, eltelik még  egy kis idô,  mire a marketing  és a GIS
  42.           szorosabbbra   fûzheti   kapcsolatait;   frigyüknek   ma  az
  43.           érdektelenség és a dilettantizmus az akadálya.
  44.  
  45.           @KT.E.@N
  46.